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國際廣告媒體及其選擇 
營銷師            發表時間:2011-1-18    來源:    編輯:xrhw_yj

在國際市場營銷活動中,使用最多的廣告媒體仍是報紙、雜志、廣播與電視四大媒體。媒體的選擇是國際廣告中十分重要的問題。世界各國的廣告媒體類型基本相同,但又各有其特點,在選擇廣告媒體時,應著重考慮以下問題: (1)媒體的傳播與影響范圍。(2)媒體的社會威望與特點。(3)媒體發布廣告的時間是否適宜。(4)媒體費用。(5)媒體組合形式。世界各地的媒體的特點不同,廣告管理法規不同。因此,在運用媒體組合策略時,必須考慮各地媒體的具體情況。

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